在品牌营销异常“卷”的世界杯期间，美团凭借杨幂“转型”教练身份以及一系列押韵的广告词，成功出圈，引发网友热议。

“4A广告提案网” 转发作品之后，仅在B站点击量已经超过11.6万。

而在微博“美团外卖”主页，视频点击量已经超过1322万次。微信视频号点赞人数已经超过3.2万，转发超过10万以上。

凯度Marketplace通过Link AI（人工智能预测广告效果）工具提出体育广告创意三条建议。其中提到了蒙牛、美团、Vivo三大案例。文章认为，广告作品应“寻找共情点 拉近品牌与消费者的距离”。品牌与消费者通过广告创意沟通时，切忌自说自话而不顾消费者是否能够接受。在讲述运动主题广告时，品牌不仅可以聚焦消费者熟悉的日常生活片段，还可以通过唤起消费者的情感共鸣来赢得他们的肯定。

有关美团案例凯度分析认为：

美团外卖《看不看球赛，来点美团外卖！》——美团外卖的谐音梗广告喊来了杨幂“带队出征”。作为美团生活方式代言人的杨幂，此次化身“教练”，带领了一支美团黄外卖军团出征本届世界杯。从“点球”到“点外卖”，从“送乌龙”到“送快递”，从“换人”到“瓜子仁”，美团外卖巧妙地把球赛用语和场景，一秒切换到了外卖故事中，更通过明星的影响力让这一系列魔性广告火出了圈。

—铺满“黄金”的世界杯绿茵场，蒙牛、vivo、美团…消费者为谁的品牌创意买单？

关于这个广告片，你怎么看？