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在美国学者H.拉斯维尔于1948年出版的“社会交往的结构与功能”一文中，首次提出了交流过程的五个基本要素，并按照具体方法进行了排序。人们将其称为“模式五W”或“Ras建筑计划”的过程模型。
五个W是五个英语可疑代词的第一个字母。对于广告，Rasville对五个定义的定义具有重要意义，五个元素构成广告活动的整个内容。
这五个Ws系统地研究广告的有效性，理解每个元素是广告活动成功的基础。
理论内容5W。广告传播的主题是“人或组织”，这是广告传播的第一要素。
广告必须由广告商明确定义，广告由广告的目的和责任决定。
作为商业广告，目标是将产品传播给消费者或提供某种服务信息。
当消费者在收到这些信息后需要购买这些类型的产品时，他们应该知道是谁做的。此外，广告对社会和消费者负责。只有明确发送的是谁，才能成为真实的。
广告传播的目的是“说什么”或“消息”（或“信息”）。
这是广告传播的第二要素。
具体而言，信息涉及想法，情绪，态度等。这里的信息指的是不限于信息的任何方面但仅限于广告“计费”的信息。
“上诉”是“意图传播”。
“你想对观众说些什么？”
广告商只能通过向观众传播有关吸引力的信息来达到广告传播的目的。
广告传播的第三个要素是“中等”，即通过它的渠道。
媒体将信息转换为“正确的符号形式”，只有通过这种转变才能传播到时空之外。
在这种情况下，“正确的符号格式”表示广告通过特定的媒体或频道传输，信息变为文本，图像或符号作为语言，对象接受并接受它
由于选择了不同的媒体和频道，因此信息会更改为文本或图像。
4.“接收者”，“其他人或组织”是指广告的目的，即接收者或听取信息。
这是广告传播的第四要素。
广告传播总是在特定对象上完成。
即使通信者不能具体确定那里接受广告信息的人数，并且发送任何对象没有任何意义，这意味着广告被发送给特定的人它不会干扰。
事实上，当广告商开始宣传活动时，他们总是指向所需的信息接收者。
5.“反馈”意味着广告活动不仅包括信息发送者将信息发送给接收者的过程，还包括接受信息和相应的接收者的反馈过程。沟通，接受和反馈活动的总和。
换句话说，广告传播活动应被视为由接收者和反馈信息组成的连续循环，发展和深化的连续和完整过程，而不是单向线性通信。
5 W模型的状态和有缺陷的5 W模型的状态抖动是因为传播过程明确划分为五个部分或元素，并相应地定义了描述通信和通信计划的五个研究区域没有什么可做的。调查1.这种模式认为沟通是一个引人注目的过程，沟通是试图影响接受者的沟通者，我们相信我们总能达到一定的效果。从政治传播和宣传研究的角度进行交流。该模型忽略了反馈。该模型忽略了外部环境对通信过程的影响。忽视沟通的复杂性，将传播分为五个部分。同时，研究领域忽视了它们之间的关系，分为五个部分。独立的特定和独特的沟通行为。